ตลาดหุ้นส่อแนวฟื้นตัวระยะสั้น

สำหรับค่าเงินยูโรวันนี้เปิดตลาดที่ระดับ 1.3330/32 ดอลลาร์/ยูโร ปรับตัวอ่อนค่าลงเมื่อเทียบกับระดับปิดตลาดเมื่อวันพุธ (28/8) ที่ระดับ 1.3366/69 ดอลลาร์/ยูโร เนื่องจากได้รับแรงกดดันจากความวิตกเกี่ยวกับมาตรการชะลอโครงการเข้าซื้อ สินทรัพย์ของธนาคารกลางสหรัฐในเดือนหน้า นอกจากนี้ในระหว่างวันค่าเงินยูโรยังคงปรับตัวอ่อนค่าลงอย่างต่อเนื่อง ลงมาต่ำกว่าระดับ 1.3300 ดอลลาร์/ยูโร หลังจากตัวเลขอัตราการว่างงานของเยอรมันปรับตัวเพิ่มขึ้น 7,000 ตำแหน่ง สวนทางกับที่ตลาดคาดการณ์ว่าจะปรับตัวลดลง 5,000 ตำแหน่ง แสดงถึงความไม่แน่นอนในการฟื้นตัวของภาคแรงงาน แต่อย่างไรก็ตาม ในช่วงท้ายตลาดค่าเงินยูโรปรับตัวแข็งค่าขึ้นเล็กน้อยหลังจากได้รับแรงหนุน จากดัชนีความเชื่อมั่นทางธุรกิจของอิตาลีเดือนสิงหาคม ปรับตัวเพิ่มขึ้นสู่ระดับ 98.3 จากระดับ 97.3 และมากกว่าที่ตลาดคาดการณ์ที่ระดับ 97.8 ทั้งนี้ ในระหว่างวันกรอบการเคลื่อนไหวของสกุลเงินยูโรอยู่ที่ระดับ 1.3252-1.3345 ดอลลาร์/ยูโร ก่อนปิดตลาดที่ระดับ 1.3267/69 ดอลลาร์/ยูโร

สำหรับค่าเงินเยนวันนี้เปิดตลาดที่ระดับ 97.78/80 เยน/ดอลลาร์ ปรับตัวอ่อนค่าลงเมื่อเทียบกับระดับปิดตลาดเมื่อวันพุธ (22/8) ที่ 97.35/36 เยน/ดอลลาร์ จากการทำกำไรของนักลงทุน หลังจากก่อนหน้านี้ที่เงินเยนแข็งค่าขึ้นอย่างมาก เนื่องจากการเข้ามาถือครองมากขึ้นของนักลงทุนในฐานะที่เป็นสกุลเงินปลอดภัย หลังจากมีความกังวลว่าสหรัฐอาจจะดำเนินมาตรการทางทหารต่อประเทศซีเรีย นอกจากนี้ ในระหว่างวันค่าเงินเยนปรับตัวอ่อนค่าลงอย่างต่อเนื่องและขึ้นมายืนเหนือ ระดับ 98.00 เยน/ดอลลาร์ มีกรอบการเคลื่อนไหวของระหว่างวันอยู่ที่ระดับ 97.26-98.43 เยน/ดอลลาร์ ก่อนปิดตลาดที่ระดับ 98.13/15 เยน/ดอลลาร์

อนึ่ง ธนาคารกลางอินโดนีเซีย ประกาศขึ้นอัตราดอกเบี้ยนโยบาย 0.50% สู่ระดับ 7.00% ตามการคาดการณ์ของนักลงทุน เพื่อปกป้องค่าเงินหลังจากที่ค่าเงินรูเปียห์ที่ดิ่งลงอย่างหนักในช่วงที่ ผ่านมา

ข้อมูลเศรษฐกิจที่น่าสนใจในสัปดาห์นี้ ได้แก่ ตัวเลขผู้ขอรับสวัสดิการผู้ว่างงานประจำสัปดาห์, ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศไตรมาสสองของสหรัฐ (GDP), อัตราเงินเฟ้อ, อัตราการว่างงานของกลุ่มยูโรโซน และประเทศอิตาลี

นายสุกิจ อุดมศิริกุล กรรมการผู้จัดการ สายงานวิจัยหลักทรัพย์ บริษัหลักทรัพย์ (บล.) เมย์แบงก์ กิมเอ็ง (ประเทศไทย) กล่าวว่า ตลาดหุ้นไทยวันที่ 29 ส.ค. ดัชนีฟื้นขึ้นหลังจากที่นักลงทุนกลับเข้ามาซื้ออีกครั้ง เพราะตลาดได้ปรับตัวลดลงมากแล้วในช่วงสิบวันที่ผ่านมา (15-28 ส.ค.)

อย่าง ไรก็ตาม ยังไม่มีประเด็นใหม่ที่ขับเคลื่อนให้ตลาดหุ้นไทยปรับตัวขึ้นไปต่อได้มากนัก ตรงกันข้ามแรงกดดันในต่างประเทศ เช่น กรณีที่ซีเรียที่ใช้ความรุนแรงด้วยการปล่อยอาวุธเคมีในสงครามกลางเมือง ได้ส่งผลให้สหรัฐและประเทศพันธมิตรออกมาหารือเพื่อหาทางตอบโต้ ซึ่งทำให้เกิดความอึมครึมทางการเมืองระหว่างประเทศ

นอกจากนี้ การประชุมของธนาคารกลางสหรัฐฯ (เฟด) ในวันที่ 17-18 ก.ย.นี้ ซึ่งหลายฝ่ายจับตาว่าจะมีการลดอัดฉีดเงินตามมาตรการทางการเงินเชิงปริมาณ (QE) ก็ถือเป้นประเด็นที่สร้างแรงถ่วงให้กับการลงทุนด้วย

ดังนั้น ในวันที่ 30 ส.ค.ประเมินว่า ดัชนีตลาดหุ้นไทยยังมีแนวโน้มแกว่งตัวผันผวนและค่อนข้างเปราะบาง โดยมีแนวรับ 1,280 จุด และแนวต้าน 1,300-1,315 จุด แนะนำนักลงทุนใช้ความระมัดระวัง

ผู้ว่าธนาคารเร่งหาทางออกการเงินแล้ว

ด้านสถาบันการเงิน สถาบันการเงินที่แข็งแรงต้องมีศักยภาพพอที่จะแข่งขันกับต่างประเทศได้ ดําเนินธุรกิจด้วยความระมัดระวัง ไม่สร้างความเปราะบางให้กับเศรษฐกิจเหมือนวิกฤตการเงินปี 2540 หรือวิกฤตการเงินหลาย ๆ ครั้งในต่างประเทศ ขณะเดียวกัน ช่วยส่งเสริมการเติบโตของภาคธุรกิจและเศรษฐกิจได้ดี

สุดท้าย คือต้องการเห็นคนไทยมีคุณภาพชีวิตดีขึ้น ไม่มีความแตกต่างด้านรายได้เกินไป ได้รับการศึกษาอย่างทั่วถึง และมีสุขภาพดี 3

ในส่วนของผู้ทํานโยบาย ในฐานะของแบงก์ชาติ นับจากวิกฤตการเงินปี 2540 จนถึงปัจจุบัน ธปท.ได้เปลี่ยนแนวทางการดําเนินนโยบายการเงินมาเป็น inflation targeting และดําเนินนโยบายอัตราแลกเปลี่ยนแบบยืดหยุ่น รวมถึงได้ยกระดับมาตรฐานการกํากับดูแลสถาบันการเงิน ทําให้แบงก์ชาติมีความสามารถในการรักษาเสถียรภาพระบบเศรษฐกิจและการเงินมากขึ้น

ดังนั้น ก็ถือได้ว่าเศรษฐกิจไทยมีภูมิคุ้มกันในการรับมือกับความผันผวนต่าง ๆ ดีขึ้นมาในระดับหนึ่ง แต่ยังต้องพัฒนาขีดความสามารถเชิงรุกในการแข่งขันกับต่างประเทศ จากการจัดอันดับความสามารถในการแข่งขันระหว่างประเทศ

ล่าสุดในปี 2556 พบว่า ในกลุ่มอาเซียนด้วยกันเอง ไทยยังตามหลังสิงคโปร์ และมาเลเซียค่อนข้างมาก ซึ่งจุดอ่อนสําคัญที่ถ่วงความสามารถในการแข่งขันของประเทศ คือ การ

พัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน ผลิตภาพแรงงาน รวมถึงการศึกษา ซึ่งล้วนเป็นปัจจัยสําคัญในการชี้วัดศักยภาพของเศรษฐกิจ และเป็นตัวกําหนดความสามารถของเศรษฐกิจที่จะเติบโตได้ในระยะยาว

รัฐต้องส่งเสริมภาคเอกชนไม่ใช่อุ้มชู

นายประสาร ไตรรัตน์วรกุล ผู้ว่าการธนาคารแห่งประเทศไทย หรือ ธปท. กล่าวในงานประชุมเอกอัครราชทูต และกงสุลใหญ่ประจำภูมิภาคอาเซียนเรื่อง “สถานะเศรษฐกิจและการเงินของประเทศไทย” โดยยอมรับว่าโลกเราเปลี่ยนแปลงเร็วมาก เมื่อ 3-4 เดือนก่อน หลายคนกังวลเรื่องเงินบาทแข็งค่า เนื่องจากเวลานั้นเศรษฐกิจโลกมีความเชื่อมั่นดีขึ้นมา ทำให้กระแสเงินจากต่างประเทศไหลบ่าเข้ามายังตลาดเงินในภูมิภาคเอเชีย

แต่ หลังจากธนาคารกลางสหรัฐเริ่มออกมาให้สัญญาณว่าอาจจะทยอยถอน มาตรการ QE ภายในปีนี้ ตลาดเงินก็ได้เปลี่ยนไปคนละด้าน ความเชื่อมั่นในตลาดลดลง กระแสเงินทุนกลับทิศทาง ไหลออกจากภูมิภาคเอเชียอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ค่าเงินบาทมีแนวโน้มอ่อนลงต่อเนื่อง ขณะที่เศรษฐกิจจีนก็มีสัญญาณเสี่ยงในภาคธนาคารมากขึ้น เนื่องจากการปล่อยกู้ในระบบ Shadow banking (การปล่อยสินเชื่อที่ไม่ได้อยู่ในระบบธนาคาร) ขณะที่ภาคเศรษฐกิจจริงของจีนมีความเสี่ยงที่จะชะลอตัว ตามการส่งออกและการลงทุน ก่อให้เกิดความกังวลในตลาดเงินโลกยิ่งขึ้น ดังนั้นภายใต้ความผันผวนต่าง ๆ สิ่งที่ดีที่สุด คือ ทําตัวเราให้แข็งแรงพอที่จะรับมือกับความผันผวนได้ และแข็งแรงพอที่จะฉกฉวยโอกาสทางธุรกิจในสภาพแวดล้อมโลกที่กําลังเปลี่ยนแปลง ไป

โดยการสร้างความคุ้มกัน 4 ด้าน ให้แข็งแรง ด้านแรก ต้องการเห็นผู้ประกอบการไทยเก่ง และต้องการเห็น SMEs ไทยมีศักยภาพด้วย เพราะประเทศจะขับเคลื่อนไปข้างหน้าได้อย่างแข็งแกร่งจริง ต้องเดินหน้าไปด้วยกันผู้ประกอบการต้องมีขีดความสามารถในการแข่งขันสูงมากพอ ที่จะสามารถออกไปแข่งขันในต่างประเทศได

ถัดมาคือ ด้านภาครัฐ ภาครัฐที่แข็งแรงต้องมีวินัยทางการเงินดี สามารถทําหน้าที่ดูแลให้เศรษฐกิจขยายตัวได้ดีต่อเนื่อง ส่งเสริมให้ภาคเอกชนพัฒนาศักยภาพ และลงทุนพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานที่จะเป็นประโยชน์ต่อประเทศในระยะยาว โดยเฉพาะการทำให้ไทยเป็น hub เศรษฐกิจสําคัญของภูมิภาค

สิ่งที่ภาครัฐต้องทำคือต้องส่งเสริมภาคเอกชนแต่ไม่อุ้มชู นโยบายการเงินและการคลัง ถือว่ามีบทบาทสําคัญในการรักษาสมดุลระหว่างการขยายตัวและเสถียรภาพของเศรษฐกิจ ทําหน้าที่คล้ายกับการเหยียบหรือผ่อนคันเร่งให้เศรษฐกิจสามารถขับเคลื่อนไปข้างหน้าด้วย ความเร็วที่เหมาะสม

สําหรับนโยบายการคลัง มีบทบาทโดยตรงในการเพิ่มศักยภาพของประเทศ จึงควรให้ความสําคัญกับการกระตุ้นเศรษฐกิจในระยะสั้น และการยกระดับศักยภาพของประเทศในระยะยาวควบคู่กันไป ที่ผ่านมาเราเห็นนโยบายภาครัฐมุ่งเน้นแต่การเพิ่มรายได้กระตุ้นรายจ่ายของครัวเรือน แต่การกระตุ้นเศรษฐกิจในระยะสั้นลักษณะนี้มีข้อจํากัด คือ 1) ไม่ยั่งยืน 2) เสียโอกาสในการพัฒนาศักยภาพของประเทศ 3) บิดเบือนกลไกตลาดและไม่จูงใจให้ภาคเอกชนพัฒนาตัวเอง

“เหมือนคนที่ถูกอุ้มชูอาจจะได้ความสุขสบายแต่ขณะเดียวกันก็จะอ่อนแอลง เพราะไม่ได้ยืนด้วยกําลังของตัวเอง โดยธรรมชาติร่างกายและสติปัญญาของคนจะแข็งแรงขึ้นเมื่อได้ใช้งาน การทํานโยบายแบบอุ้มชูจะทําให้ศักยภาพภาคเอกชนล้าหลังในระยะยาว”นายประสารกล่าว

อย่างไรก็ตาม นโยบายภาครัฐที่ดีสําหรับประเทศไทยเวลานี้ควรเน้นที่ด้าน supply โดยเฉพาะการแก้ไขปัญหาเชิงโครงสร้างที่ยังมีอยู่หลายด้าน ทั้งระบบการขนส่งและด้านตลาดแรงงาน รวมถึงการสร้างสภาพแวดล้อมที่จูงใจให้ภาคเอกชนพัฒนาศักยภาพของตัวเองอย่างเต็มที่

ความน่าวิตกของเศรษฐกิจในอนาคต

ผม Michel มาร์ติน ใน เวลาที่เศรษฐกิจเหล่านี้ยากที่คุณอาจจะมองหาคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการจัดการ กับการเงินของคุณบางและคุณจะไม่เพียง แต่ไม่ได้คนเดียวคุณมีจำนวนมากของคำแนะนำในการเลือกจาก ผู้เข้าพักที่ต่อไปของเราบอกว่ามีมากกว่า 300,000 ปรึกษาทางการเงินในสหรัฐอเมริกาในปี 2011 เพียงอย่างเดียว ปัญหา เดียวก็คือตามให้ไปเป็นแขกของเราบางส่วนของคนเหล่านี้มีความคิดสิ่งที่พวก เขากำลังพูดถึงหรือไม่เป็นเพียงการพยายามที่จะขายคุณสิ่งที่จะทำให้พวกเขา ร่ำรวย

Helaine Olen เป็นผู้เขียนหนังสือ “ปอนด์โง่เขลา” เผยด้านมืดของอุตสาหกรรมการเงินส่วนบุคคลและเธออยู่กับเราในขณะนี้

ยินดีต้อนรับ ขอบคุณมากสำหรับการเข้าร่วมกับเรา

HELAINE OLEN: ขอขอบคุณที่มีฉัน

MARTIN: ตอนนี้ Helaine Olen, คุณเป็นชื่อที่บางคนอาจจะรู้เพราะคุณจริงใช้ในการเขียนสำหรับ Los Angeles เงินชุดไทม์ Makeover คุณ ได้เขียนขึ้นสำหรับฟอร์บและตอนนี้คุณได้เขียนหนังสือที่บอกว่าคนจำนวนมาก เหล่านี้ไม่ทราบอะไรและโอ้โดยวิธีที่พวกเขาเป็นเซลส์แมนน้ำมันงูเป็น

OLEN: ขวา

MARTIN: คุณมาสรุปนี้ มันเป็นสิ่งที่ค่อยเป็นค่อยไปเป็นหรือไม่คุณรู้ว่าจากจุดเริ่มต้นว่ามันเป็นคำพูดเหลวไหล?

OLEN: มันเป็นทั้งค่อยเป็นค่อยไปและฉับพลัน ฉัน ควรกลับไปและบอกเล่าเรื่องราวของวิธีการที่ฉันกลายเป็นคอลัมนิ Makeover เงินสำหรับ Los Angeles Times, คนที่เกี่ยวข้องกับการเรียกผมขึ้นหนึ่งวันในขณะที่ผม freelancing ใน Los Angeles และพูดคุณรู้อะไรเกี่ยวกับการเขียนการเงินส่วนบุคคล? และสิ่งที่ฉันรู้ว่าในช่วงเวลานั้นคือการที่จ่ายการเงินส่วนบุคคลมากขึ้นกว่าการเมืองและการเขียนคุณสมบัติซึ่งจะเป็นสิ่งที่ฉันทำ และดังนั้นแน่นอนผมพูดใช่ และฉันคิดว่าฉันจะได้รับการตรวจสอบอย่างใดอย่างหนึ่ง นี้จะเป็นความหายนะและฉันจะไปตามทางของฉัน

และแน่นอนว่าสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ได้ ฉัน สิ้นสุดขึ้นซื้อ “การเงินส่วนบุคคลสำหรับ Dummies” ทำสัมภาษณ์และอย่างใดได้รับมอบหมายอื่นและที่ได้รับมอบหมายอื่นและที่ได้รับ มอบหมายอื่น

และฉันรู้อย่างรวดเร็วสองสิ่ง เป็นครั้งแรกที่จำนวนมากของสิ่งนี้ไม่ได้จริงๆมีความซับซ้อนมาก สิ่งที่ต้องการกองทุนรวมซึ่งเสียงลึกลับเป็นจริงมากง่ายต่อการเข้าใจเมื่อคุณมองไปที่ความหมาย บนมืออื่น ๆ ของหลักสูตรฉันจะเป็นผู้เชี่ยวชาญเพราะไม่มีใครเป็นผู้เชี่ยวชาญ ไม่มีใครรู้ว่าสิ่งที่ตลาดสต็อกกำลังจะทำอะไรในอีกหกสัปดาห์ไม่เคยคิดหกเดือนหรือหกปี ไม่ มีใครรู้ว่าคุณกำลังจะไปเก็บงานคุณอยู่ในหรือถ้าคุณกำลังจะไปรับยิงหรือถ้า เศรษฐกิจจะเข้าไปในห้องสุขาและ บริษัท ของคุณจะไปล้มละลาย ทุกประเภทของสิ่งเลวร้ายที่อาจเกิดขึ้นและเราจริงๆมีวิธีการรู้ไม่มี แต่เราแกล้งทำเป็นเราทำ

MARTIN: วิธีเหล่านี้ gurus ไม่ได้รับการเงินจะเป็นที่นิยมอย่างมากกับประชาชน? และฉันต้องการที่จะพูดถึงว่าคุณชื่อชื่อในหนังสือเล่มนี้ คุณ ไปลงรายชื่อของบางส่วนของชื่อที่นิยมมากที่สุดและคุณชี้ให้เห็นว่ามี สถานการณ์ที่ผิดปกติในบางส่วนของพื้นหลังของคนเหล่านี้ที่นำไปสู่การบรรลุ ความสำเร็จของพวกเขาว่าพวกเขามี คนเหล่านี้ไม่ได้รับการได้รับความนิยมเช่นนั้นได้อย่างไร

OLEN: ผมคิดว่าสิ่งที่มันเป็นคือเราหมดหวังในการแก้ปัญหา เราได้รับการมีชีวิตอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1970 1980 ที่เงินเดือนของเราคงที่และลดลง มูลค่าสุทธิของเราเพียงอย่างเดียวระหว่าง 2007 และ 2010 ลดลงร้อยละ 40 ในเวลาเดียวกันเราได้คาดว่าจะทำมากขึ้นและมากขึ้นด้วยน้อยและน้อย จะใช้เป็นที่เรามีเงินบำนาญ ขณะนี้เรามี 401Ks – ถ้าเราโชคดี ครึ่งหนึ่งของประชากรที่ไม่ได้มีพวกเขาทั้งหมด

ดังนั้นเราจึงเริ่มมองนอกตัวเราให้คำแนะนำและคนเหล่านี้อยู่ที่นั่น

MARTIN: คุณเขียนในหนังสือมันเกิดขึ้นกับเกือบจะไม่มีใครที่เรากำลังมองไปที่การเงิน ส่วนบุคคลอสังหาริมทรัพย์และการลงทุนในตลาดหุ้นที่จะแก้ไขปัญหาเศรษฐกิจใน ระยะยาว วัฒนธรรมปัจเจกมากขึ้นของเราทำให้เราจะโอบกอดวิธีช่วยตัวเองกับสิ่งที่เห็นได้ชัดว่าเป็นปัญหาสังคมมากขึ้น มีอะไรปัญหาสังคมมากขึ้นและทำไมไม่มัน – ถ้ามันเป็นที่ชัดเจนดังนั้นทำไมไม่ชัดเจน? ทำไมไม่ชัดเจนในขณะนี้?

OLEN: ปัญหาทางสังคมที่มากขึ้นก็คือว่าที่ผมกล่าวว่าเงินเดือนของเราจะลดลงและเรา มีทรัพยากรที่ จำกัด มากจากเงินบำนาญเพื่อการออม 401k ถึงรูปแบบของความช่วยเหลือจริงใด ๆ กับสิ่งเหล่านี้ และมันก็เป็นที่เห็นได้ชัดผมคิดว่าคน ฉันคิดว่าคนเข้าใจว่าพวกเขาไม่ได้สิ่งที่เราเคยมี แต่ผมคิดว่าเราได้สูญเสียภาษาให้ชัดเจนว่าเพื่อให้เราเก็บความคิดเรามัน เราอยู่กันตามลำพัง เราไม่เห็นตัวเองในทั้งหมดนี้ร่วมกัน

MARTIN: Is it มุมมองของคุณที่อาศัยเหล่านี้ gurus การเงินส่วนบุคคลจะครอบคลุมถึงปัญหาเศรษฐกิจที่ใหญ่กว่าที่เป็นจริงทางการ เมืองที่ดีกว่าการจัดการ? เหล่านี้จริงๆปัญหาทางการเมือง?

OLEN: ใช่ และ ฉันเคยพูดเสมอว่าเป็นอัจฉริยะของขบวนการ Occupy, สิ่งอื่นที่คุณคิดว่ามันเป็นสิ่งที่พวกเขาเป็นกลุ่มแรกในอาจมากกว่า 30 ปีที่จะทำให้การเชื่อมโยงและพูด hey ถ้าคุณมีปัญหากับที่บ้านของคุณ เป็น รอการขายในและคุณไม่สามารถจ่ายเงินให้สินเชื่อนักศึกษาของคุณและคุณกำลังจะ ล้มละลายสำหรับค่าใช้จ่ายทางการแพทย์แทนคำพูดทั้งหมดของคุณมีปัญหาแต่ละท่าน messed up ชีวิตทางการเงินของคุณพวกเขาหันไปรอบ ๆ และกล่าวว่าบางทีเราทั้งหมด มีปัญหาที่นี่และบางทีเราควรมองที่นี้เป็นความพยายามของกลุ่มที่ไม่เป็นความพยายามโดดเดี่ยว

MARTIN: แต่แม้ดังนั้นสิ่งที่คุณเรียกว่าอย่างไร? การเงินส่วนบุคคลที่ซับซ้อนอุตสาหกรรม

OLEN: การเงินส่วนบุคคลที่ซับซ้อนอุตสาหกรรม

MARTIN: การเงินส่วนบุคคลที่ซับซ้อนอุตสาหกรรมชนิดของม้วนเมื่อ เพื่อที่จะพูดว่าอะไร?

OLEN: ผมคิดว่าผู้คนจะไม่ทั้งหมดมีทางเลือกที่จุดนี้ มันเป็นสิ่งหนึ่งที่จะบอกว่าเธอเป็นขวาและเรามีปัญหาที่มากขึ้น แต่ที่ไม่ได้ไปจำเป็นต้องช่วยให้คุณในระยะสั้น ผมหมายความว่าเรายังคงต้องจัดการเงินของเรา เพียง เพราะ 401k ไม่ได้ช่วยจริงๆหลายคนมาก – ตัวอย่างเช่นส่วนใหญ่ของเรามีน้อยกว่า $ 100,000 บันทึกไว้สำหรับการเกษียณอายุ – ไม่ได้หมายความว่ามันจะหายไปในวันพรุ่งนี้และคุณไม่ควรจะมองไปที่สิ่งที่ ต้องทำ กับเงินของคุณที่คุณใส่ในมี

MARTIN: ใครคุณสามารถเชื่อถือได้?

OLEN: ตัวเอง

MARTIN: จริงเหรอ? ผมหมายถึง แต่เป็นส่วนหนึ่งของจุดที่คุณทำ แต่เป็นที่คนส่วนใหญ่ไม่รู้สึกว่าพวกเขาเข้าใจสิ่งนี้ สิ่งที่มีความซับซ้อน แต่คุณกำลังจะบอกว่าบางทีมันอาจจะไม่ได้เป็นที่ซับซ้อน

OLEN: ดีฉันคิดว่ามันเป็นสองเท่า เห็นได้ชัดว่าบางส่วนของคำที่มีค่อนข้างง่ายและอุตสาหกรรมบริการทางการเงิน preys เราโดยทำให้ดูเหมือนซับซ้อนมากขึ้นกว่าที่เป็นอยู่ บน มืออื่น ๆ จำนวนมากสิ่งที่พวกเขากำลังขายเราเป็นที่ซับซ้อนมากและพวกเขาเอาความคิดที่ ว่าถ้าเราเป็นเพียงการศึกษาทางการเงินเราสามารถเข้าใจมันนี้; เมื่อในความเป็นจริงมันก็จะเป็นเพียงแค่จำนวนมาก ง่ายต่อการผ่านกฎหมายและกฎหมายเพื่อให้สิ่งนี้คือคำอธิบายให้เราหรือไม่สามารถที่จะได้รับการวางตลาดที่เรา

MARTIN: อะไรตำนานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่คุณจะต้องการระเบิดด้วยการอ่านหนังสือของคุณหรือไม่

OLEN: ว่าเรารับผิดชอบทั้งหมดของความล้มเหลวทางการเงินของเราเอง ผม หมายถึงชัดใครสักคนที่มี Shopaholic เป็นผู้รับผิดชอบสำหรับความล้มเหลวทางการเงินของตน แต่เรารู้จากทุกประเภทของผลงานทางวิชาการที่นั่นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นกับคน ส่วนใหญ่ ที่ คนส่วนใหญ่ประกาศล้มละลายเพราะค่ารักษาพยาบาลหรือเพราะพวกเขาสูญเสียงานของ หรือเพราะครอบครัวร้าว; ว่าเป็นเพียงความผิดของเราไม่ได้ว่าถ้าเราออกและเราไม่เศรษฐีที่เราล้มเหลว อย่างใด เราไม่ได้

MARTIN: Helaine Olen เป็นผู้เขียนหนังสือ “ปอนด์โง่เขลา” เผยด้านมืดของอุตสาหกรรมการเงินส่วนบุคคล เธอกับเราตั้งแต่เราสำนักในนิวยอร์ก

Helaine ผมอยากจะขอบคุณมากสำหรับการร่วมงานกับเรา

Olen: ขอขอบคุณที่มีฉัน

สงวนลิขสิทธิ์© 2013 เอ็นพีอาร์ สงวนลิขสิทธิ์ คำพูดจากวัสดุไม่มีในที่นี้อาจจะถูกใช้ในสื่อใด ๆ โดยไม่ต้องระบุแหล่งที่มาเพื่อเอ็นพีอาร์ บันทึกนี้มีให้สำหรับบุคคลที่ใช้งานที่ไม่เป็นการค้าเพียงซึ่งเป็นไปตามข้อตกลงและเงื่อนไขการใช้ของเรา ใช้งานอื่น ๆ ต้องได้รับอนุญาตก่อนที่เอ็นพีอาร์ เยี่ยมชมหน้าสิทธิ์ของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

เทปเอ็นพีอาร์ที่ถูกสร้างขึ้นเมื่อกำหนดเส้นตายเร่งด่วนโดยผู้รับเหมาสำหรับเอ็นพีอาร์และความถูกต้องและความพร้อมอาจแตกต่างกัน ข้อความนี้อาจไม่อยู่ในรูปแบบสุดท้ายและอาจมีการปรับปรุงหรือแก้ไขในอนาคต โปรดทราบว่าการบันทึกอำนาจของการเขียนโปรแกรมเอ็นพีอาร์เป็นเสียง

สร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์

“วันนี้ผลงานโฆษณาอาจจะ ไม่ใช่แค่สร้างสรรค์ แปลกใหม่เพียงอย่างเดียว แต่ต้องสามารถสร้างคุณค่า หรือกระตุ้นยอดขายให้แก่แบรนด์นั้น ๆ ด้วย”

สอดรับกับแนวคิดของนายภา วิต จิตกร กรรมการผู้จัดการ บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด ระบุว่า พฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบันมีความซับซ้อนและมีอำนาจอยู่ในมือมากขึ้น จากช่องทางการสื่อสารโซเชียลมีเดียที่เข้ามามีบทบาทต่อชีวิตผู้บริโภค ทำให้แบรนด์สินค้าต้องมีความพิถีพิถัน ใส่ใจผู้บริโภคมากขึ้นว่าต้องการอะไร มีรูปแบบและไลฟ์สไตล์แบบใด

“งานโฆษณาเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการ สร้างการรับรู้เบื้องต้น และผู้บริโภคก็เลือกที่จะเสพคอนเทนต์มากขึ้น และเลือกรับสื่อจากหลากหลายช่องทาง ทำให้รูปแบบวิธีการทำของโฆษณาต้องเปลี่ยนตามไปด้วย”

สร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ เพื่อทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่ารักและผูกพันกับแบรนด์นั้น ๆ แต่กว่าที่จะทำให้รู้สึกรักแบรนด์ แบรนด์เองก็ต้องแสดงความจริงใจผ่านการทำกิจกรรมเพื่อสังคม หรือกิจกรรมอื่น ๆ อย่างสม่ำเสมอ ซึ่งถือเป็นการสร้างแบรนด์แบบยั่งยืน

อย่างไรก็ตาม มองว่าการสร้างสรรค์โฆษณาแต่ละเรื่องขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์หลักของแต่ละแบ รนด์ โดยไอเดียหรือความคิดสร้างสรรค์ยังคงเป็นเรื่องสำคัญ เพียงแต่ช่องทางการสื่อสารอาจเปลี่ยนไปตามเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภค เพราะปัจจุบันผู้บริโภครับสื่อมากกว่า 1 ช่องทางในเวลาเดียวกัน ดังนั้น การสร้างงานโฆษณาก็ต้องบูรณาการสื่อในหลากหลายช่องทาง ทั้งโมบาย ออนไลน์ เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพทางการสื่อสารสูงสุด

ขณะเดียวกัน วันนี้ผู้บริโภคเป็นเสมือนตัวแทนของแบรนด์ เพราะมีอำนาจทางการสื่อสารอยู่ในมือ พอใจหรือไม่พอใจอะไรก็สามารถแชร์ความคิดเห็นผ่านโซเชียลมีเดียทันที ซึ่งจะสร้างพลังบวกและลบให้แก่แบรนด์ในเวลาอันรวดเร็ว ดังนั้นแบรนด์ต้องจริงใจ อย่าโกหก เพราะผู้บริโภคสามารถเกิดประสบการณ์ร่วมได้ตลอดเวลา

สำหรับเทรนด์ โฆษณาปีนี้แบ่งเป็น 3 เทรนด์หลัก ได้แก่ 1.More Emotion การสร้างผลงานโฆษณาแต่ละชิ้น อาจจะต้องเล่นกับอารมณ์ความรู้สึกของผู้บริโภค ด้วยวิธีการเล่าเรื่องผ่านหนังโฆษณา แต่ยังคงไว้ซึ่งคุณสมบัติของสินค้า เช่น นมดัชมิลล์ ชุด Magic for Life ที่นำเอาประโยชน์ของการดื่มนมมาเล่าผ่านความฝันของแต่ละคน

ตามด้วย 2.Idea with the Story สร้างความมหัศจรรย์ให้เกิดขึ้นกับแบรนด์ ด้วยการสร้างเรื่องราว และ 3.More Social โฆษณาหนึ่งชิ้นจากนี้จะไม่ใช่แค่การ Share & Like อีกต่อไป แต่โฆษณาชิ้นนั้นต้องทำให้เกิดการบอกต่อ วันนี้ต้องยอมรับว่าสื่อดิจิทัลมีผลต่อผู้บริโภค ทำให้รูปแบบโฆษณาเปลี่ยนไป จากเดิมหนังโฆษณาจะเป็นตัวหลักที่ทำให้ผู้บริโภคสนใจ และเกิดการบอกต่อบนออนไลน์ แต่ปัจจุบันออนไลน์กลับเป็นแรงผลักดันให้เกิดการบอกต่อ กลายเป็นกระแส แล้วค่อยย้อนกลับมาที่หนังโฆษณาบนทีวี

ด้านนายวินิจ สุรพงษ์ชัย ประธานคณะกรรมการจัดงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟส (ADFEST) กล่าวว่า ปัจจุบันอุตสาหกรรมโฆษณาเปลี่ยนไปจากจำนวนสื่อที่เพิ่มขึ้น ทำให้รูปแบบงานโฆษณา ครีเอทีฟต้องเปลี่ยนไป เพื่อปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมการรับสื่อของผู้บริโภค ดังนั้นเพื่อให้สอดคล้อง ปีนี้จึงเพิ่มประเภทการตัดสินเป็น 16 ประเภท จากเดิม 14 ประเภท โดยเพิ่ม Effective Lotus หรือผลงานที่ตัดสินจากความคิดสร้างสรรค์และสร้างยอดขาย และ “Mobile Lotus” รูปแบบโฆษณาและการสื่อสารบนมือถือรวมถึงขยายขอบเขตของผู้ส่งผลงานครีเอทีฟ โฆษณาไปยังภูมิภาคตะวันออกกลาง จากที่จำกัดอยู่แค่เอเชีย-แปซิฟิก และยังจัดกิจกรรม ADFEST+D&AD Academy ซึ่งเป็นเวิร์กช็อปสำหรับครีเอทีฟรุ่นใหม่ อายุไม่เกิน 30 ปี

คาด ว่าปีนี้จะมีผลงานส่งเข้าประกวดกว่า 3,500 ชิ้นงาน ใน 16 ประเภท และจะมีผู้เข้าร่วมจากภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก และตะวันออกกลางกว่า 1,400 คน ทั้งนี้ งาน ADFEST จัดต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 16 โดยปีนี้จัดภายใต้ธีม “คอนเน็กต์ เดอะ ดอตส์ (Connect the dots)” การเชื่อมต่อผู้คน สื่อ ความคิด กลยุทธ์ การตลาด ความแตกต่างทางวัฒนธรรม ประสบการณ์ และเครื่องมือทางการสื่อสารให้เข้าด้วยกันอย่างสมบูรณ์

 

หุ้นชั้นนำ ขยายตัวต่อเนื่อง

ธุรกิจทีวีดาวเทียมได้สร้างรายได้ให้กับเวิร์คพอยท์ฯเป็นปีแรกเมื่อปีที่แล้วโดยสร้างรายได้ประมาณ 130 ล้านบาท และทำกำไรได้ 20 ล้านบาท ดีกว่าคาดการณ์ที่คิดว่าจะทำได้ถึงจุดคุ้มทุนเท่านั้น มาถึงปีนี้เขาเชื่อว่าทีวีดาวเทียมยังขยายตัวได้อีกสูง จึงมีแผนลงทุนผลิตคอนเทนต์ใหม่ ซึ่งจะหนุนให้ฐานผู้ชมและอัตราการโฆษณาเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ประกอบกับเวิร์คพอยท์ฯได้ตั้งบริษัทร่วมทุน “ฟรีไซส์ บรอดแคสติ้ง”กับ “พีเอสไอ” จะช่วยเพิ่มอีก 1 ช่องทีวีดาวเทียม จะเปิดตัวในเดือน ก.พ.นี้ และปี”57 มีแผนเปิดอีก 1 ช่อง
“ปีนี้จะรักษาระดับอัตรากำไรสุทธิที่ 23% เป็นระดับที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมมีเดีย โดยใช้กลยุทธ์การควบคุมต้นทุนการผลิต และสิ่งที่เราให้ความสำคัญที่สุด คือการใช้ทุนน้อยแต่สร้างสรรค์ได้มาก”

มือการเงินแห่งเวิร์คพอยท์ฯ ยังพูดคุยถึงความร้อนแรงของหุ้นในปีที่ผ่านมาว่า นักลงทุนต่างชาติให้ความสนใจกับหุ้น WORK มากขึ้น สะท้อนจากที่ผ่านการถูกเชิญไปโรดโชว์บ่อยในต่างประเทศ โดยเห็นตัวเลขผลประกอบการที่ออกมาขยายตัวและเห็นทิศทางการเติบโตดี ประกอบกับตอนนี้หุ้น WORK ติดกลุ่ม SET100 แล้ว แต่นักลงทุนอยากให้หุ้นมีฟรีโฟลตมากขึ้น ซึ่งบริษัทกำลังพิจารณาหลายแนวทางน่าจะชัดเจนในไตรมาสแรกนี้ แต่ไม่ใช่การออกหุ้นใหม่แน่ โดยคาดว่าจะเพิ่มฟรีโฟลตขึ้นมาให้เหมาะสมที่ระดับ 30-35% ซึ่งจะทำให้นักลงทุนแถบยุโรปและสหรัฐสนใจลงทุนมากขึ้น

แผนลงทุนในปีนี้ จะต้องใช้งบฯขยายสตูดิโอและอุปกรณ์ของเคเบิลทีวีราว 70 ล้านบาท และงบฯลงทุนทีวีดาวเทียมอีก 150 ล้านบาท สำหรับช่องเวิร์คพอยท์ทีวีและลงทุนกับบริษัทร่วมทุนกับพีเอสไอเปิดช่องใหม่ตามสัดส่วนการถือหุ้นอีก 50 ล้านบาท ด้านแหล่งเงิน ขณะนี้บริษัทมีเงินสดในมือ 370 ล้านบาท เพียงพอรองรับการลงทุน ทำให้ไม่มีหนี้จากการกู้ ขณะที่สัดส่วนหนี้สินต่อทุนยังเป็นศูนย์อยู่

โดยเป้าหมายในปีนี้ เฉพาะช่อง “เวิร์คพอยท์ฯ” จะมีรายได้ขั้นต่ำเพิ่มขึ้นเป็น 200 ล้านบาท และช่องใหม่อีก 1 ช่อง ที่ร่วมทุนกับพีเอสไอ ตั้งรายได้ไว้ที่ 100 ล้านบาท จากความเข้าใจตลาดหลังจากทำทีวีดาวเทียมมา 1 ปี และแนวโน้มเม็ดเงินโฆษณาที่ไหลเข้ามาเพิ่มขึ้น และปัจจุบันทีวีดาวเทียมมีการวัดเรตติ้งเพื่อนำมาคำนวณคิดราคาในการขายโฆษณา

“ปีนี้คาดว่าจะขายเวลาโฆษณาในราคาเฉลี่ยที่สูงขึ้นได้ราว 1 หมื่นบาทต่อนาที เพิ่มจากปีก่อนที่ขายเฉลี่ย 6 พันบาทต่อนาที เป็นไปตามดีมานด์ของลูกค้าที่เข้ามาซื้อเต็มเวลา และจากเรตติ้งที่ดีขึ้น อนาคตค่าโฆษณายังมีโอกาสเพิ่มสูงได้อีกจากที่มีเรตติ้งเป็นตัวหนุน ปัจจุบันเรตติ้งของสื่อฟรีทีวีและทีวีดาวเทียมยังไม่สมดุล อัตราค่าโฆษณามีช่องว่างที่ห่างสูงกว่าเมื่อเทียบกับระดับเรตติ้ง เพราะเอเยนซี่โฆษณาจะซื้อตามเรตติ้งที่สูง ก็จะจ่ายในราคาที่สูง โดยในช่วง 3-5 ปีนี้ อัตราค่าโฆษณาของทีวีดาวเทียมจะขยับขึ้นเป็นหลักหลายหมื่นบาท”

สำหรับธุรกิจฟรีทีวียังเป็นธุรกิจหลักของเวิร์คพอยท์ฯอยู่ซึ่งจะมีเพิ่มรายการที่ช่อง 9 อีก 1 รายการ และช่อง 5 อีก 2 รายการ ส่วนการปรับขึ้นค่าโฆษณาของฟรีทีวีจะเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 7-8% โดยอุตสาหกรรมทีวียังมีโอกาสเติบโตสูง โดยมีแรงสนับสนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภคและนโยบายกลยุทธ์การขายสินค้า ประกอบกับปีนี้คนมีรายได้เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะการปรับขึ้นค่าแรงขั้นต่ำวันละ 300 บาท ทำให้กำลังซื้อสูงขึ้น ผู้ผลิตสินค้าจะกล้าทุ่มเม็ดเงินโฆษณามากขึ้น

“ครรชิต” คาดการณ์รายได้รวมของเวิร์คพอยท์ฯในปีนี้ จะเติบโตประมาณ 31% จากปี”55 ที่มีรายได้รวมที่ 2.13 พันล้านบาท โดยเติบโตจาก 3 ธุรกิจหลัก โดยรายได้หลัก ๆ ยังมาจากธุรกิจทีวี สัดส่วนประมาณ 80% โดยจะรวมส่วนของธุรกิจทีวีดาวเทียมด้วยราว 12.5% ส่วนธุรกิจอีเวนต์มีลูกค้าเพิ่มขึ้นหลังจากที่ทำมา 2-3 ปีก่อน ซึ่งจะมีจุดแข็งที่สามารถนำ

อีเวนต์มาออกช่องรายการของบริษัทได้ ปีนี้ตั้งเป้าธุรกิจนี้ 360 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20% ส่วนธุรกิจภาพยนตร์มีแผนปรับทิศทางให้ดีขึ้น หลังจากปีที่แล้วพลาดเป้าทำรายได้ 60 ล้านบาท จากหนัง 3 เรื่อง ลดลงจากปี”54 ที่เคยทำได้กว่า 90 ล้านบาท โดยปีนี้จะมีหนังใหม่ 3 เรื่อง คาดหวังทำรายได้ 100 ล้านบาท ส่วนธุรกิจแมกาซีนเป็นธุรกิจที่ไม่ถนัด ทำให้ปีที่แล้วรายได้พลาดเป้า ปีนี้จึงยังไม่มีแผนลงทุนเพิ่ม แต่จะเน้นการปรับหัวหนังสือเดิม

Revenue decline in 55 years

“During the past, we need to set aside about 140 million, it is the slow import by China. Therefore, the revenue and profit of the company declined. However, since the fourth quarter.
So far this year, the situation will improve, “said Tony said.

For the year 2556, the company expects revenue to grow up to around 6 billion, while net profit margin (Net Profit Margin) is 6.5% of normal is about 4.5%.
This is due to a combination of factors, including driving, warehouse and dock project will help to reduce the cost of logistics in the annual average of 100 million Baht

Mr Phanom said. Next year the company plans to expand its market to India.
Currently, the majority of exports to China. The future may be other markets such as Japan, Philippines, Vietnam, etc., which will make the money. In two years from the sale of coal in 50% and 50% of domestic sales, export sales this year, with approximately 20-25% of the sales in the country.

By pushing it to the international market. Encouraging results for AGE. Improved. Due to the use of coal in the country is relatively small, the growth rate is only 5-10% per year.

The demand is likely to increase since the fourth quarter. As the winter. Therefore, China has to be ordered in order to be active. Meanwhile, the trend of rising coal prices next year is likely. Run up to around $ 90 per tonne, up from the current approximately $ 80 per ton to give direction to improve performance. It is expected that the amount of coal will increase next year to 2.2 million tonnes from 1.6 million tonnes this year is about.

Plans for expansion abroad. Currently in the process of setting up a subsidiary in Indonesia by
AGE owns 100% share capital of U.S. $ 2.4 million. Which is expected to complete later this year.

By setting up the company. Intended to support the mining business in Indonesia.
Which the investment is likely to buy the mine. Or a company engaged in the coal business. While this is still under negotiation. If the deal invested around U.S. $ 1-2 billion is needed to raise capital. Or loan. I have enough liquidity.

Mr.Panom should Eternity Managing Director Asia Green Energy Public Company Limited () (AGE), importer and distributor of bituminous coal. (Clean coal) said. The company expects revenue this year to be in the range of approximately 4.5 to 4.7 billion, down slightly from last year’s revenue of 5.2 billion Baht

The net profit is expected to fall slightly to 10 million baht in the first half, the company has set aside thousands Stock of coal 140 million with China, which is the main partner imported coal reduced the impact. AGE directly.

“In recent years, coal mine and Companies doing business in Indonesia, close to town. Because coal prices dropped sharply from about 140 dollars per tonne to about $ 80 per ton, so this step is considered to be a golden opportunity for us to go into negotiations with these companies.
As well as other countries that might not have a problem with. The next year, we believe that coal can be recovered. Of the contract price is very likely, “said Tony said.